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ヘアーズ 髪かわら版 第34号　　2004年08月11日発行

ブームの裏に潜む影武者

　90年代後半から、流行語的に用いられた「カリスマ」美容師や渋谷の109の売り子を始め、一
世を風靡した時代がありました。カリスマ［Charisma］とは、一般大衆を魅了するような資質・技
能をもった人気者(人)を指し俗にいう語ですが、「人」ではなく、「カリスマカット」というテクニッ
ク・「カリスマ○○」という「モノ」・「カリスマブティック」などの「店名」にまで名付け、前後左右上
下どこ向いてもカリスマだらけです。

一例として「カリスマカット」は、テレビ番組で短時間にスタイルを競う番組が企画されたのが要
因でした。それ以前は「鉄人」と呼ばれ「料理の鉄人」という番組は長い期間に渡り放映されて
いました。

　今、日本では「冬のソナタ」に主演している韓国の人気スター「ぺ・ヨンジュン」［Bac Yong 
Joon］の「ヨン様ブーム」、一部の中年主婦は家庭を忘れ「サランヘヨ」(愛してる！)と大はしゃ
ぎ、家庭の食卓は韓国料理のオンパレードとなり、漬け物はキムチに、調味料はコチュジャン
(唐辛子味噌)やチョジャン(唐辛子酢味噌)にと変身しました。

 更に「ヨンフルエンザ」という感染症が蔓延し、「ヨンゲル係数」などの新造語もブームとなって
います。「ヨン様」と「インフルエンザ」を組み合わせた「ヨンフルエンザ」は、ぺ・ヨンジュンが出
演しているドラマを一度見ると、次々と見なければいられなくなるという症状で、一度感染すると
ぺ・ヨンジュンを知る前の自分には決して戻れなくなるという不治の病です。

 また「ヨンゲル係数」は生活費中に占める食費の割合を示す「エンゲル係数」から生まれた言
葉で、生活費中におけるペ・ヨンジュン関連グッズ購入費の占める割合をあらわす数字です。

 こうした言葉はペ・ヨンジュンの公式ホームページで日本の女性ファンが主に使用しており、
「ヨン様」に続く新たな言葉として急速に広まっています。

このようなブーム、その背景には何らかの仕掛けがある事をご存じでしたか。

この妙な現象に関し、興味深い話を入手しました。「これは広告代理店では世界最大手の電
通によって作られたブーム」だとのことです。

 ほとんどのブームは広告業界によって作られた物なので、消費者が乗せられているというわ
けです。なぜ急に電通が韓国ブームを作り上げ始めたのでしょうか？。

2005年は「日韓友好40周年」にあたるそうです。

1965年、日韓基本条約が結ばれて40周年（ちなみに、この条約は韓国内での閲覧が禁止され
てるそうです。何故？）、来年はその「日韓友好40周年」を題材に大キャンペーンを日本で繰り
広げるらしく、そのための布石作りが「冬のソナタ」に代表される「韓国ブーム」のようです。

　以前のことですが、「新車は３年で買い換えるのがお得」のキャッチフレーズがテレビからラ
ジオからどんどん流され、それに乗せられ車を買い換えた方も多かったはずです。これも電通
から発信されたもので、日本の消費文化を構築されたと言われている有名なキャッチコピーで
す。

パーマの残臭除去に成功

　当店でドリームパーマやデジタルパーマをなさったとき一種独特な臭いが発生し、お客様の
髪質によってはしばらくの期間シャンプーすると再びその臭いが再現しました。

 これはパーマ液に使用している物質特有の化学反応臭で、「炊飯器のふたを開けたときのに
おい」・「枝豆のにおい」・「子犬のにおい」等、人により感じ方も強かったり気に成らなかったり
と千差万別で、お客様によっては「においい何とかならないの」と、お叱りも受けておりました。

 しかしパーマによる髪が受けるストレスを考えると、現時点で髪に一番優しい成分であ、更に
ダメージ毛の回復力があるため使用し続けて参り、改良に改良を重ね徐々に匂いの軽減がで
き、他社の製品と比較し今年７月時点でも世界で一番臭いませんが、匂いが多少残ることも事
実です。

 この問題は私が知り得る限り、資生堂・日本リーバ等、世界の一流企業が挑戦、いずれも失
敗に終わりました。

　この問題を解決するため研究を重ねた結果、ほぼ無臭にすることに成功しました。

勿論それは、世界で初の成功です。

  安藤眞夫

『突然ですがクイズです』

�T．見ているだけでさわいでいる子供が静かになる和菓子は何？　

�U．木の上に立ってこっちをじーと見ている人は誰？

�V．いつも文句ばっかり言ってる芸能人は誰？

�W．日本語が全くわからない外国人が電車に乗りました。ある駅に着き、友達
に「スリーボックス・スリーライン」と伝えました。さてその駅名は何？

�X． 暗号好きな彼女が彼に「あいうえおお、さししすせそ」を見に行こうと言い
ました。彼女の見たいモノは何？

�Y．動物が一列に並んでいます。列の一番後ろでＨな事をしている動物は何？

�Z．オイルを積んだタンクローリーが横転しました。さてそのタンクローリーには
何リットルのオイルが入ってた？

�[．２階建てバスで旅行へ行きました。

　　１階には誰も乗らず、皆２階に乗りました。さて、乗客はどこの国の人？

　頭がやわらかくなりましたか？

 もっとやわらかくなりたい人は、月曜深夜11:40〜の《サルヂエ》をご覧下さい。

 

《答え》

�T．見たらシー　→　みたらし団子

�U．木・立・見　を　一文字に組み合わせる 　→　親

�V．もんく　 →　痴愚　言うぞ →　グッチ裕三

�W． 訳すと、 ３つの箱 →　 □□□ ３本の線　 →　 川　 →　品川

�X ．「お」と「し」が倍になっている 　→　おしばいお芝居

�Y．最後尾 →　サイ交尾 →　サイ

�Z．オイルを英語にしてひっくり返す　→ ７１０�g

�[．上へ乗る →　ノルウェー

　

　 宮下美和